Plaquette commerciale : quelques règles

Conseils en communication pour réaliser votre plaquette d’entreprise:

1. Faire ressortir l’information afin de “mâcher” le travail de lecture au client.
2. Hiérarchiser les textes pour permettre un balayage rapide des pages.
3. Optimiser l’espace sans nuire à la lisibilité.
4. Mettre en avant les bénéfices pour le client plutôt que les fonctionnalités du produit.
5. Donner envie de lire le support de communication dès la couverture grâce à une accroche qui interpelle le lecteur.
6. Thématiser les idées
7. Définir les termes techniques contenus dans votre communication imprimée, quitte à être pédagogue.
8. Montrer le résultat apporté par votre produit à l’utilisateur final.

Les principaux formats de documents commerciaux

• La fiche produit (A4 – 21 cm x 29,7) : C’est l’outil idéal pour présenter toutes les caractéristiques d’un produit. Son usage est souvent destiné aux sites internet (en PDF), ou lors des rendez-vous commerciaux en complément d’un devis.
• Le flyer (format A5): Utile pour une diffusion massive (jeu concours, street marketing, promotion…), son format permet d’afficher 1 message simple et une acception facile du flyer par vos prospects. Il ne faut pas l’utiliser comme fiche produit car cela décrédibilise votre produit.
• Le dépliant 3 volets (A4 replié en accordéon de 3 parties): Adapté à une distribution dans un salon, sur le lieu de vente, il permet de présenter ses produits et sa marque de manière simple et synthétique. Son coût est relativement peu onéreux, mais prévoyez d’en faire au moins 500 ou 1000 pour éviter un coût unitaire trop élevé
• La carte postale publicitaire (petit (14 cm x 10 cm) ou grand format): Cet outil est encore très peu utilisé en France alors qu’elle est largement utilisée aux USA. Pourtant, c’est un outil très efficace pour communiquer sur un produit ou un service à sa base client ou comme outil de fidélisation client.